企業(yè)在實(shí)施營銷中，常用的營銷手段基本是推廣、促銷、公關(guān)、推銷和直銷。

　　這是一個(gè)企業(yè)所能用到的全部營銷手段，但是不會(huì)有一個(gè)企業(yè)會(huì)全部使用這些營銷手段，我們只能做一些有針對性的選擇，來保證營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。一個(gè)電商企業(yè)基本上會(huì)做如下4類營銷。

　　(1)線上推廣：主要包括競價(jià)廣告、SEO優(yōu)化、渠道合作、EMAIL營銷、軟文、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。

　　(2)線下推廣：主要包括平面廣告、行業(yè)展會(huì)、媒體公關(guān)、線下活動(dòng)和DM直投。

　　(3)事件營銷：圍繞公司年度規(guī)劃，做一些大事件的活動(dòng)和傳播。

　　(4)口碑營銷：微博和博客營銷、免費(fèi)資源和免費(fèi)注冊等活動(dòng)，以達(dá)到口碑傳播的目的。

　　在電商企業(yè)從線上走向線下，傳統(tǒng)公司從線下步入線上的今天，企業(yè)在營銷手段的選擇上基本是三大類——地面營銷、媒介營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷。在網(wǎng)絡(luò)營銷上，企業(yè)除了網(wǎng)絡(luò)廣告、SEO、論壇營銷，更多地是做搜索營銷。